🔹مالزی از جمله کشورهایی بود که مکدونالد، استارباکس، KFC و برَندهای مشابه در آن حضور گسترده داشتند.
🔹اما پس از آغاز جنگ، موج تحریم برندهای حامی اسرائیل با سرعتی کمسابقه گسترش یافت.
🔹تحریم این برندها باعث شد بومیسازی مصرف هم در صنعت فستفود و هم کافه با سرعتی که پیشتر دیده نشده بود رخ بدهد.
🔹یک برند با اسم Zus Coffee در رقابت با استارباکس از یک برند بومی میانرده به برندی ملی تبدیل شد.
🔹فروش کوکاکولا نیز در این کشور کاهش چشمگیری داشته است.
🔹هرچند برندهای غربی تلاش کردند با «ملیسازی» و «تغییر لحن تبلیغاتی» اعتماد عمومی را بازگردانند، اما با واکنش سرد مواجهند.
🔹این روند فقط اقتصادی نبوده؛ بلکه به نوعی هویتیابی فرهنگی جدید در حال شکلگیری است.
🔹حدود ۷۰ درصد مالزیاییها گفتهاند اگر برند جهانی «در مظان حمایت از اسرائیل باشد» آن را تحریم میکنند.
